Уровень воздействия информации на массовую аудиторию можно называть, с одной стороны, эффективностью, а с другой – действенностью, поскольку показывает результативность связей с социальными институтами и уровень воздействия на принятие решений, который определяется вовлеченностью в дела СМИ.

Действенность напрямую связана с непосредственно-организаторской функцией журналистики. А эффективность появляется тогда, когда речь заходит о реализации идеологических, культуроформирующих и других функций журналистики.

Различение эффективности и действенности позволяет журналистам четко ориентировать свои усилия и соответствующим образом замерять их результаты. Эффективность формирует в аудитории высокое доверие к СМИ, а действенность способствует повышению их авторитета. Вот в этом и заключается разница.

В этом случае необходимо опираться на знание своей аудитории и на умение пользоваться этим знанием. Итогом эфективности должна быть рефлексия (взаимность), т.е. журналисту нужно получить у аудитории «аудиенцию» и добиться хотя бы того, чтобы его по крайней мере «выслушали». Для максимальной эффективности своего материала надо учитывать все нюансы своих читателей, а именно знать социально-демографические характеристики, иметь представления о о взглядах и убеждениях своей аудитории, ее целях и стремлениях, об ориентированности в общественно-политической жизни, а так же понимать мотивы обращения своих читателей к СМИ.

Результативность не определяется коммерческим успехом. Чтобы понять, что это значит важно понимать цели журналистики в целом и ее функций.

Результативность зависима от цели. Цель в свою очередь опирается на потребности (в информации) и стремится к определенным переменам в сознании и поведении массовой аудитории. Всегда нужно понимать цель: сущность и пути ее формирования в журналистской деятельности.

Скорее всего вы не будете читать мой концепцию, да и она там не вместилась полностью. Поэтому я тезисно расскажу про свои действия.

Читательская ниша:
Люди 16+

Портрет целевой аудитории:
Человек, постоянно оставляющий свои цели, не находящий поддержки от близких людей, из-за этого считающий себя слабым и что с ним что-то не так. Он чувствует, что способен на многое, но постоянно попадает в гонку за успехом, иногда сворачивая на путь не к своей цели. Челокев впадает в режим "заморозки" и неверия в себя.